Основатель компании, бывший моряк и маститый копирайтер, задался идеей предлагать людям вещи, проникнутые духом приключений. В конечном итоге и получился "неправильный" магазин одежды, в названии которого даже апостроф стоит не в том месте, где ему положено. Здесь много одежды для отдыха и путешествий: неформальной, комфортной и немного озорной.